Strong-stuff.ru

Образование Онлайн
0 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Директор по маркетингу обучение

Курс повышения квалификации «Директор по маркетингу»

Курс обучения «Директор по маркетингу» входит в цикл «Курсы функциональных директоров», является авторской программой Русской Школы Управления по повышению квалификации руководителей маркетинговых служб, маркетинговых управляющих, руководителей маркетинговых отделов. После её прохождения Вы сможете реализовать системный подход к управлению маркетингом на предприятии, управлять товарным портфелем компании, ценообразованием, организовать систему маркетинговой политики на предприятия, эффективно управлять персоналом отдела маркетинга. Приобретенные навыки эффективного руководителя будут способствовать личной успешности участников программы.

Е2Е или экосистемы в бизнесе: от традиционного к новому маркетингу

  • Полный перечень задач маркетолога – как он выглядит? Знакомство с Job description бренд-менеджера международной компании.
  • Кейс «Ликер Jagermeister».
  • Какой маркетинг нужен вашей компании: профессиональный или упрощенный (full or light версии). Почему маркетологов увольняют в период кризиса?
  • 8 блоков знаний для результативного предпринимательства.
  • «Простой» маркетинг для микробизнеса, торговых точек и ресторанов.
  • Концепция 4Ps и 5Ps. Роль торгового персонала в малом бизнесе.
  • Предыстория маркетинга и основные сокращения (Е2Е, В2В, В2С, В2G, C2C, G2G, FMCG). Матрица эффективности маркетинга.
  • «Как не снижать цены в период кризиса?».

Работа с лидерами мнений (16.30-19.30)

  • Кто такие лидеры мнений ЛМ.
  • Как верифицировать ЛМ.
  • Где и как искать ЛМ.
  • План работы с ЛМ: 7 шагов.
  • Измерение эффективности взаимодействия: медиапоказатели и ROI.
  • Перспективы взамиодействия с ЛМ — взгляд в будущее.Кейсы.
  • Практика: нахождения ЛМ и разработка программы по взаимодействию с ними.

Как процветать в жесткой конкурентной среде

  • Консалтинг собственной фирмы: оценка сегментов и продуктов по методике CBS. Как «посчитать» конкурентную позицию вашей фирмы по CBS.
  • Как увеличить продажи «в разы» с позиций маркетинга? Во что инвестировать собственнику? Что рекламировать из своей продуктовой линейки.
  • Новый подход к BCG matrix (изменения 2018 года).
  • Как узнать покупательское поведение ваших клиентов?
  • Customer journey mapping (CJM) или как влиять на потребителя с помощью рекламы и интернет-продвижения. Модели для В2С, В2В, бизнеса услуг, новые модели BCG и МакКинси 2018.
  • Упражнение «Разработка CJM для собственных продуктов».
  • Технологии интернет-магазинов: контекстная, тизерная реклама, ретаргетинг, рефералы, письма, скидки, скрипты, доставка.

Мобильный маркетинг для бизнеса (16.30-19.30)

  • Введение: почему мобильный маркетинг важен.
  • Понятие мобильного маркетинга.
  • Мобильные тренды: цифры, технологии, перспективы.
  • Портрет мобильной аудитории.
  • Экосистема мобильного маркетинга: основные игроки, платформы, форматы, таргетинги.
  • Инструменты мобильные тренды.
  • Форматы мобильной рекламы.
  • Механизмы мобильного маркетинга: реклама в чужих приложениях, КМР, push-уведомления, email и SMS-рассылки, QR-коды Монетизация мобильных приложений.
  • Сегментирование ЦА: как искать и таргетироваться на целевую аудиторию в онлайне.
  • Конкурентный анализ: сервисы мониторинга мобильной рекламы конкурентов.
  • Ключевые показатели эффективности.
  • Создание и реализация стратегии мобильного продвижения через социальные сети и мессенджеры.
  • Какие соцсети выбрать для запуска мобильного продвижения Особенности мобильных форматов соцсетей.
  • Таргетированная реклама в Facebook, Instagram, ВКонтакте, Одноклассники Маркетинг в мессенджерах: Telegram, Viber, Facebook Messenger Автоматизация рекламных кампаний в Plarin, Atuko, Aitarget.

Создание компании — бренда

  • Брендинг и функции бренд-менеджера в компании, KPI.
  • Основные этапы создания бренда.
  • Связь товара и бренда: создание уникальности продукта.
  • Разработка стратегической платформы бренда: позиционирование, поиск уникальной ниши.
  • Визуальная идентичность бренда: название, логотип, фирменный стиль, бренд-бук.
  • Регистрация товарного знака.
  • Креативная идея и ее воплощение: связь между позиционированием и рекламой, генерация креатива.
  • Повышение стратегического актива бренда.
  • Интегрированные маркетинговые коммуникации.
  • Окончательное тестирование и запуск бренда.
  • Оценка эффективности бренда.
  • Бренд портфель: бренд «Компании», бренд «Продукта», бренд «Личности».
  • Инструменты анализа состояния брендов в портфеле: жизненный цикл бренда, матрица BCG, стратегические карты, исследование здоровья бренда.
  • Выработка правил и ролей для каждого бренда в портфеле.
  • Оценка эффективность каждого бренда, оптимизация затрат на продвижение, ассортимент.
  • Варианты решений по брендам: развитие, ребрендинг, рестайлинг, новый бренд, вывод с рынка.
  • Алгоритм проведения эффективных изменений.
  • Основные инструменты построение бренда: правила применения при работе с несколькими брендами.

Работа с репутацией (16.30-19.30)

  • Репутация. термины.
  • Кому и когда это нужно.
  • Задачи ORM и SERM.
  • Создание и поддержание имиджа.
  • Работа с негативом.
  • Этапы управления репутацией.
  • Работа с отзывами.
  • Защита деловой репутации.
  • Работа с репутацией кейсы.
  • Автомотизация работы с репутацией. Программы.
  • Формирование и изменение репутации.

Современные технологии управления ассортиментом

  • Значимость ассортиментного портфеля компании для ее успешного бизнеса.
  • Основные ошибки в управлении ассортиментом, примеры из российской практики.
  • Управление ассортиментом на базе категорийного менеджмента.
  • Структура ассортиментного портфеля компании (товарные категории, группы ликвидности, доходности и т.п.).
  • Специалист компании по управлению ассортиментом. Функции продакткатегорийного менеджера.
  • Продукттоваруслугабизнес как многоуровневая маркетинговая система.
  • Ассортиментная политика компании, ее цели, задачи и значимость для бизнеса.
  • Анализ и управление конкурентоспособностью существующего ассортимента.
  • Правильный выбор позиционирования ассортимента-залог успешных продаж.
  • Эффективный выбор стратегии развития ассортимента.
  • Продуктовые стратегии.
  • Что из себя представляет ассортиментная матрица компании.
  • Качественные методики анализа ассортиментной матрицы.
  • Стратегия жизненного цикла продукта PLF.
  • Оценка привлекательности рыночных ниш по ассортиментному «срезу рынка».
  • Оптимизация ассортиментного портфеля: практические методы.
  • Практикум:мини-аудит и последующая оптимизация своего понимания что такое «Управление ассортиментом»
  • Практикум:мини-аудит и последующая оптимизация своего понимания что такое «Ассортиментная матрица»
  • Практикум:мини-аудит и последующая оптимизация своего понимания что такое «Категорийный менеджмент»
  • Ценовая политика компании, ее цели, задачи и значимость для бизнеса.
  • Четыре основных сбытовых стратегии в формате «цена-сервис».
  • Ценообразование: маркетинговый подход. Разница между понятиями цена и стоимость.
  • Цена как свойство продуктатоварауслуги.
  • Воспринимаемая ценность: основные составляющие цены продуктауслуги.
  • Методика PSM для измерения ценовой чувствительности.
  • Как манипулировать восприятием цены?
  • Модель «Эластичность спроса по цене».
  • Инструменты реализации ценовой политики: матрица скидок, рекомендованные цены, ценообразование с учетом географических зон.
  • Практикум:мини-аудит и последующая оптимизация своего понимания что такое «Управление ценообразованием».
  • «Определение стратегии ценообразования вашей компании».
  • «Создание структуры матрицы скидок».

Партнерский маркетинг (16.30-19.30)

  • Что есть партнёрский маркетинг и кому он нужен.
  • Мифы партнёрского маркетинга.
  • Основные игроки в партнёрском маркетинге.
  • Чем могут помочь партнёрские сети.
  • Чем вредят партнёрские сети.
  • Пересечение партнёрского маркетинга с другими каналами.
  • Запуск партнёрской программы самостоятельно.
  • Запуск партнёрской программы в CPA сетях.
  • Рекламные форматы для партнёрской программы.
  • Способы продвижения партнёрской программы.
  • Общение с вебмастерами: что и, главное, как говорить.
  • Работа с фродом.
Читать еще:  Email маркетинг обучение

Тенденции и специфика продвижения в современных сбытовых каналах

  • Современные тенденции развития сбытовых каналов.
  • Цели и задачи и возможности сбытовых каналов. Методика анализа.
  • Структура и основные функции сбытовых каналов.
  • Жизненный цикл сбытовых каналов и сбытовая стратегия компании.
  • Что выбрать продажи или дистрибуцию.
  • Цели и задачи системы дистрибуции.
  • Эффективное маркетинговое ценообразование в сбытовых каналах.
  • Как эффективно управлять сбытовыми каналами. Типичные ошибки в управлении.
  • Влияние рынков сбыта и процессов происходящие на них, на эффективность сбытовой сети.
  • Комплексная оценка привлекательности рынков сбыта для создания системы дистрибуции.
  • Практикум: деловая игра «Создание и управление сбытовым каналом».
  • Мини-аудит и последующая оптимизация своего понимания что такое «Система дистрибуции ее цели и результаты».
  • Мини-аудит и последующая оптимизация своего понимания что такое «Сбытовые каналы и механизм их функционирования».
  • Мини-аудит и последующая оптимизация своего понимания что такое «Инструменты для комплексной оценки привлекательности региона для развития сбытовой сети».
  • Структура трейдмаркетинга его цели и возможности: BTL и ATL.
  • Мотивы поведения и покупательские предпочтения целевой аудитории покупателей. Анализ.
  • Основной набор технологий и инструментов для стимулирования работы сбытовых каналов.
  • BTL-Стимулирование в сбытовых каналах: специальные скидки и методы мотивации.
  • BTL-Стимулирующие акции и программы лояльности: преимущества и недостатки.
  • ATL-Современные тенденции в продвижении: инструменты в интернет.
  • ATL-вирусный маркетинг. Удачи и ошибки. Примеры.
  • ATL-реклама: новые бюджетные носители. Примеры.
  • Методика оценки эффективности прошедших акции.
  • Практикум: деловая игра «Разработка системы стимулирования для трех-уровневого сбытового канала».
  • Мини-аудит и последующая оптимизация своего понимания что такое «Стимулирование работы сбытовых каналов и оценка его эффективности» .

Директор по маркетингу и рекламе

Маркетинг и продажи

Курсы дизайна и фотографии

Веб-технологии

Управление проектами

Курсы для руководителей среднего и высшего звена

CMS: разработка и управление сайтом

Google

Эту Дипломную программу
в нашем Центре успешно закончили
584 человек!

Маркетинг и реклама – это две основные движущие силы для любого бизнеса. Без них невозможно продвижение товаров и услуг на рынке, разработка и внедрение новых продуктов, привлечение клиентов и т.д. Директор по маркетингу и рекламе – это специалист, который необходим в любой сфере и всегда востребован на рынке труда.

У такого профессионала очень важная задача – направить всю деятельность организации или предприятия так, чтобы это принесло наибольшую выгоду. Поэтому ему необходимо обладать различными навыками – маркетолога, специалиста по рекламе, уметь организовывать мероприятия и знать основы дизайна. Кроме этого, ему нужно руководить командой, а также быть в курсе всех современных возможностей и трендов.

Чтобы соответствовать ожиданиям рынка труда и приобрести весь комплекс необходимых навыков, Центр «Специалист» предлагает вам пройти дипломную программу «Директор маркетинга и рекламы».


Востребованность


Сложность

от 6 месяцев
Время освоения

от 70 т.р.
Средняя зарплата

В программу входят курсы, материалы которых полностью соответствуют требованиям рынка труда к специалистам-управленцам в области маркетинга и рекламы. Прохождение этих курсов в комплексе позволит вам получить полный спектр знаний и практических навыков, чтобы претендовать в перспективе на должность директора по маркетингу и рекламе.

На занятиях вы овладеете знаниями и навыками использования главных инструментов маркетинговых исследований. В ходе обучения вы получите пошаговое практическое руководство по созданию бренда, рассмотрите такие аспекты, как определение и изучение целевой аудитории, позиционирование, формирование атрибутов бренда и разработки коммуникационной стратегии. Вы познакомитесь с основами дизайна рекламы, а также освоите такое современное направление как маркетинг и продвижение в социальных сетях.

Обучение на дипломной программе «Директор маркетинга и рекламы» сделает вас настоящим специалистом по организации мероприятий, научитесь технологии организации деловых и праздничных корпоративных событий.

Что такое дипломные программы в «Специалисте»:

  1. Очный или очно-заочный формат обучения.
  2. Инновационная методика с использованием современных технологий.
  3. При прохождении дипломной программы в формате очного обучения, Вам будет предоставлен доступ к записям онлайн-обучения для самостоятельной подготовки и закрепления учебного материала.
  4. При очно-заочном обучении – дистанционное обучение в удобном темпе по записям онлайн-обучения, 1 очная консультация в неделю по расписанию (не менее 1/3 от общего времени обучения).
  5. Оплата в рассрочку: первоначальный взнос – 20% от стоимости дипломной программы.
  6. Престижные документы об окончании: диплом о профессиональной переподготовке по окончании всей программы, сертификат Центра международного образца (если предусмотрен), международный сертификат вендора после каждого авторизованного курса.
  7. Максимальная бесплатная поддержка при трудоустройстве к «работодателю вашей мечты»!
    Для наших выпускников на ежемесячной основе мы организуем Дни карьеры, семинары по теме «Трудоустройство». Каждую среду с 10-00 до 17-00 проводим карьерные консультации, запись по адресу job@specialist.ru. Предлагаем рассмотреть вакансии и стажировки в крупных и известных компаниях, лидерах рынка!

Перечень курсов, входящих в дипломную программу:

На всех курсах, входящих в программу, помимо теоретических занятий предусмотрено большое количество практики. Обучение проходит в формате проектных мастерских, групповых и индивидуальных упражнений, разбора кейсов, решения ситуационных задач, выполнения практических заданий.

Хотите стать востребованным и высокооплачиваемым профессионалом? Ждем Вас в Учебном Центре «Специалист»!

Обучение в рассрочку для дипломных программ — это выгодно и удобно!

Не ломайте голову, где взять всю сумму на обучение по дипломной программе, у нас Вы можете оплачивать его частями. Мы предлагаем Вам рассрочку на оплату обучения!

Директор по маркетингу и рекламе

Маркетинг и продажи

Курсы дизайна и фотографии

Веб-технологии

Управление проектами

Курсы для руководителей среднего и высшего звена

CMS: разработка и управление сайтом

Google

Эту Дипломную программу
в нашем Центре успешно закончили
584 человек!

Маркетинг и реклама – это две основные движущие силы для любого бизнеса. Без них невозможно продвижение товаров и услуг на рынке, разработка и внедрение новых продуктов, привлечение клиентов и т.д. Директор по маркетингу и рекламе – это специалист, который необходим в любой сфере и всегда востребован на рынке труда.

У такого профессионала очень важная задача – направить всю деятельность организации или предприятия так, чтобы это принесло наибольшую выгоду. Поэтому ему необходимо обладать различными навыками – маркетолога, специалиста по рекламе, уметь организовывать мероприятия и знать основы дизайна. Кроме этого, ему нужно руководить командой, а также быть в курсе всех современных возможностей и трендов.

Читать еще:  Работа маркетологом с обучением

Чтобы соответствовать ожиданиям рынка труда и приобрести весь комплекс необходимых навыков, Центр «Специалист» предлагает вам пройти дипломную программу «Директор маркетинга и рекламы».


Востребованность


Сложность

от 6 месяцев
Время освоения

от 70 т.р.
Средняя зарплата

В программу входят курсы, материалы которых полностью соответствуют требованиям рынка труда к специалистам-управленцам в области маркетинга и рекламы. Прохождение этих курсов в комплексе позволит вам получить полный спектр знаний и практических навыков, чтобы претендовать в перспективе на должность директора по маркетингу и рекламе.

На занятиях вы овладеете знаниями и навыками использования главных инструментов маркетинговых исследований. В ходе обучения вы получите пошаговое практическое руководство по созданию бренда, рассмотрите такие аспекты, как определение и изучение целевой аудитории, позиционирование, формирование атрибутов бренда и разработки коммуникационной стратегии. Вы познакомитесь с основами дизайна рекламы, а также освоите такое современное направление как маркетинг и продвижение в социальных сетях.

Обучение на дипломной программе «Директор маркетинга и рекламы» сделает вас настоящим специалистом по организации мероприятий, научитесь технологии организации деловых и праздничных корпоративных событий.

Что такое дипломные программы в «Специалисте»:

  1. Очный или очно-заочный формат обучения.
  2. Инновационная методика с использованием современных технологий.
  3. При прохождении дипломной программы в формате очного обучения, Вам будет предоставлен доступ к записям онлайн-обучения для самостоятельной подготовки и закрепления учебного материала.
  4. При очно-заочном обучении – дистанционное обучение в удобном темпе по записям онлайн-обучения, 1 очная консультация в неделю по расписанию (не менее 1/3 от общего времени обучения).
  5. Оплата в рассрочку: первоначальный взнос – 20% от стоимости дипломной программы.
  6. Престижные документы об окончании: диплом о профессиональной переподготовке по окончании всей программы, сертификат Центра международного образца (если предусмотрен), международный сертификат вендора после каждого авторизованного курса.
  7. Максимальная бесплатная поддержка при трудоустройстве к «работодателю вашей мечты»!
    Для наших выпускников на ежемесячной основе мы организуем Дни карьеры, семинары по теме «Трудоустройство». Каждую среду с 10-00 до 17-00 проводим карьерные консультации, запись по адресу job@specialist.ru. Предлагаем рассмотреть вакансии и стажировки в крупных и известных компаниях, лидерах рынка!

Перечень курсов, входящих в дипломную программу:

На всех курсах, входящих в программу, помимо теоретических занятий предусмотрено большое количество практики. Обучение проходит в формате проектных мастерских, групповых и индивидуальных упражнений, разбора кейсов, решения ситуационных задач, выполнения практических заданий.

Хотите стать востребованным и высокооплачиваемым профессионалом? Ждем Вас в Учебном Центре «Специалист»!

Обучение в рассрочку для дипломных программ — это выгодно и удобно!

Не ломайте голову, где взять всю сумму на обучение по дипломной программе, у нас Вы можете оплачивать его частями. Мы предлагаем Вам рассрочку на оплату обучения!

Стратегический маркетинг

Контакты

Консультации и заключение договоров

менеджер по маркетингу

Мы в социальных сетях

Мы на связи!

До 30 апреля офис не работает

Отвечаем на ваши звонки и письма по будням с 10.00 до 18.00

тел: +7-963-249-35-15, почта: idpo@hse.ru

  • Режим занятий 3-4-х дневные очные модули 1 раз в месяц. 3-х дневный модуль: чт-сб (9:30 — 18:00); 4-х дневный модуль: ср (15:00 — 22:00), чт-сб (9:30:18:00)
  • Выдаваемый документ Диплом о профессиональной переподготовке
  • Реализующее подразделениеИнститут дополнительного профессионального образования
  • Направление подготовкиМенеджмент
  • Место проведения занятий г. Санкт-Петербург, ул. Союза Печатников, 16

Поступление

Целевая группа

  • Действующие директора по маркетингу и руководители подразделений служб маркетинга
  • Опытные маркетинговые специалисты, планирующие карьерный рост
  • Директора компаний, считающие маркетинг важной функцией бизнеса

Цель программы:

Систематизировать практический опыт и знания слушателя в сфере маркетинга.

Сформировать у слушателя стратегический взгляд на процессы компании и ее окружение.

Дать инструменты стратегического управления маркетинговой функцией в диджитал-среде.

Отработать изученные подходы и инструменты на материалах компании. Каждый слушатель за время обучения на программе разрабатывает готовый к внедрению проект под руководством эксперта из числа преподавателей программы.

Документы для приема

  • Диплом о высшем или среднем профессиональном образовании* (с приложением)
  • Паспорт
  • Документ об изменении фамилии/имени/отчества (если Ф/И/О в паспорте и дипломе различаются)
  • Фотография 3*4 цветная (1 шт.)

Документы предоставляются в виде скан-копий в формате PDF по электронной почте idpo@hse.ru. Фотография предоставляется в виде скан-копии и оригинала.

  • При наличии у поступающего диплома негосударственного вуза (учреждения СПО) необходимо предоставить лицензию вуза на момент начала обучения и аккредитацию вуза на момент окончания обучения.
  • При наличии у поступающего диплома вуза (учреждения СПО) иностранного государства необходимо пройти процедуру нострификации (признания) диплома через личный кабинет на портале НИУ ВШЭ.

Условия поступления

Информационная сессия (консультация) с руководителем программы
  • лучше понять цели вашего обучения
  • подробнее узнать про концепцию и содержание программы

Содержание программы

Тема 1. Стратегическое управление компанией: от бизнес-стратегии к функциональной стратегии маркетинга.

Анализ интересов стейкхолдеров и постановка целей стратегического управления. Уровни стратегии в компании. Основные компоненты и блоки стратегии. Стратегический анализ и выбор, методы принятия стратегических решений. Вводные для функциональных стратегий бизнеса. Что включает в себя функциональная стратегия.

Практическая работа 1: Разработка функциональной стратегии маркетинга.

Проектный семинар 1: Формулировка темы проекта и плана работы.

Тема 2. Инструменты маркетингового анализа в цифровой среде.

Анализ рынка, конкурентного ландшафта, продуктов на рынке. Total Product Concept. Исследование опыта аудитории. Проблемное интервью, журнал исследования. Гипотезы-признаки-вопросы. Решенческое интервью, тестирование прототипов. Сбор обратной связи, показатели NPS, CSI.

Веб-аналитика. Аналитическая система Google, аналитическая система Яндекс, управление тегами в Google Tag Manager, сквозная аналитика, ассоциированные конверсии и модели атрибуции, когортный анализ, А/Б-тестирование, data-driven маркетинг.

Практическая работа 2: Разработка плана исследования для запуска нового продукта

Тема 3. Продуктовый маркетинг: создание успешного продукта.

Понятие продукта, компания как «сумма продуктов». Факторы успеха продукта в цифровой среде. Особенности цифрового продукта. Подходы к сегментации, выбор целевого сегмента продукта. Ценностное предложение: анализ и признаки конкурентоспособности. Модель «Стратегические часы». Инструмент: профили ценностей продукта. Поиск дифференциации. Подходы к созданию инновационного ценностного предложения.

Читать еще:  Эксель для маркетолога

Практическая работа 3: Проектирование ценностного предложения.

Тема 4. Управление клиентским опытом.

Клиентский опыт как часть продукта. Управление клиентским опытом: цели, организация процесса в компании. Инструмент CJM: кейсы практического использования.

Практическая работа 4: Создание CJM продукта.

Тема 5. Стратегия маркетинговых коммуникаций.

Изменения в коммуникациях, происходящие под воздействием цифровой среды. Позиционирование продукта: что нового в диджитал? Базовые элементы и принципы коммуникационной стратегии.

Поведенческая экономика: рациональное и нерациональное поведение клиента. Nudge-маркетинг –стимулирование без манипуляции. Сторителлинг.

Тема 6. Новое в SMM и поисковом маркетинге.

Новое в SMM. Алгоритмы ранжирования социальных сетей: как работает выдача, как попасть в приоритет, какие типы контента востребованы, за что есть смысл платить, геймификация (работающие механики, примеры реализации), концепция «динамическое сми» (для решения задач, связанных с отработкой негативных комментариев, для HR-задач).

Новое в поисковом маркетинге. Актуальные факторы ранжирования сайтов в поисковых системах: на что обращать особое внимание. Конкуренция с агрегаторами собственными сервисами поисковых систем. Чек-ап сайта по основным параметрам: держим руку на пульсе.

Тема 7. Управление маркетинговыми проектами.

Управление маркетинговыми проектами. Деятельность маркетингового блока как портфель проектов. Классический подход к управлению проектами. Agile как инструмент управления маркетинговыми проектами. Координация участников проектов. Выравнивание загрузки сотрудников.

Управление изменениями в компании. Биологические механизмы реакции на изменения. Реакция человека на неизвестность и угрозу. Организационные изменения. Классификация и способы коммуникации. Модель ADKAR – практическое решение для управления изменениями как на индивидуальном уровне, так и на уровне организаций.

Тема 8. Эффективное управление командой.

Мотивация персонала. Мотивация как свойство личности и функция управления.
Гигиенические и мотивационные факторы. Технологии выявления потребностей сотрудников и способы нематериального стимулирования. Мотивационные типы сотрудников по Герчикову. Индивидуальный подход к мотивации. Факторы, влияющие на мотивацию сотрудников. Уровни демотивации персонала. Работа с демотивацией сотрудников.

Командное лидерство: делегирование, обратная связь.

Выстраивание взаимодействия в команде. Понятие эффективной команды и принципы ее построения. Отличия команды от рабочей группы. Этапы создания команды. Принципы формирования команды. Концепция командных ролей Белбина. Роль лидера на каждом этапе. Факторы, повышающие и понижающие эффективность работы команды. Особенности построения работы с удаленными сотрудниками.

Тема 9. Финансы для маркетолога.

Финансы для маркетолога. Управленческий учет и его применение в ежедневной работе для принятия решений. Система ответственности и оценка деятельности. Как защитить бюджет маркетинга с первого раза. Методология расчета окупаемости маркетинговых проектов. Влияние службы маркетинга на управление маржинальным доходом. Разработка системы мотивации коммерческого персонала. Подходы к ценообразованию.

Тема 10. Эффективная презентация проекта (тренинг).

Эффективная презентация проекта. Специфика подходов в ситуациях выступления на конференции, презентации перед коллегами, проведения вебинара. Понимание цели и структуры выступления. Универсальные приёмы риторики. Техники взаимодействия с аудиторией. Принципы убеждающей аргументации.

Проектный семинар 2: Работа над презентацией проекта.

Преподаватели

Руководитель программы, преподаватель модуля «Продуктовый маркетинг: создание успешного продукта», «Стратегия маркетинговых коммуникаций»

Главный эксперт Института ДПО НИУ ВШЭ – Санкт-Петербург, управляющий партнер консалтинговой компании Vera Via

Экспертиза: конкурентная стратегия, продуктовый маркетинг, маркетинговые коммуникации, постановка в компании системы управления Customer Journey.

Преподаватель дисциплины «Эффективное управление командой»

Преподаватель модуля «Инструменты маркетингового анализа в цифровой среде»

Преподаватель модуля «Стратегия маркетинговых коммуникаций»

Преподаватель модуля «Стратегия маркетинговых коммуникаций»

Преподаватель дисциплины «Финансы для маркетолога»

Преподаватель дисциплины «Управление маркетинговыми проектами»

Преподаватель модуля «Стратегическое управление компанией»

Преподаватель модуля «Продуктовый маркетинг: создание успешного продукта»

Преподаватель дисциплины «Эффективная презентация проекта»

Преподаватель модуля «Инструменты маркетингового анализа в цифровой среде»

Преподаватель модуля «Стратегия маркетинговых коммуникаций»

Стоимость и оплата

Полная стоимость обучения составляет 210 000 руб.

Оплата может производиться единовременно или тремя взносами.

Директор по маркетингу

О программе

Преподаватели

Смагина Валентина Викторовна

доктор экономических наук

Ульянкин Олег Валерьевич

Кандидат экономических наук

Смагина Виктория Игоревна

кандидат экономических наук

Ветрова Екатерина Александровна

кандидат экономических наук

Смагин Игорь Иванович

доктор экономических наук

Морозов Сергей Александрович

Выдаваемые документы

Порядок поступления и обучения

Преимущества профессиональной переподготовки

Нужна другая программа обучения? Нужна помощь или скидка?

Заказать обратный звонок

Наши клиенты

Откроем 2 секрета, как выбрать институт

Чтобы уберечь Вас, мы поделимся 2мя ключевыми секретами при выборе института:

Если вы выбрали для себя дистанционную форму обучения, ищите институты, которые специализируются СТРОГО на ней. Институт, получающий основную прибыль с очной формы обучения, экономически не будет уделять столько же внимания качеству дистанционного образования. Ключевая деятельность бизнеса забирает на себя ключевые ресурсы и внимание — факт!

При выборе института ищите баланс между количеством реальных часов, которые Вам уделят и их прибыльности для института. Вы же не ждете от смартфона за 3 т.р. топовую начинку. Оценить качество образрования через себестоимость курса можно всего за 3 шага.

Допустим институт «А» продает Вам полугодовой курс в 512 часов за 10 т.р.

Шаг 1. вычитаем минимум 50% на прибыль и накладные расходы, остается 5 т.р. на себестоимость, большая часть из которой пойдет на зарплату преподавателям, проводящим вебинары!

Шаг 2. Выясняем у менеджера по продажам, сколько будет вебинаров и какова их продолжительность. Допустим за 6 месяцев будет 12 вебинаров по 1 часу. Итого институт потратит на Вас 12*1=12 часов! из, например, 512ч. программы.

Шаг 3.1. Сравните курсы в разных институтах по отношению реальных часов вебинаров к общим часам программы. Т.е. 12*1/512. Там, где это отношение больше, там лично Вашему обучению уделят больше внимания!

Шаг 3.2. Сравните прибыльность часа вебинара исходя из того, что на нем в среднем присутствует 10 слушателей. 5 т.р.*10 чел./12 часов = 4,2 т.р. в час заработает преподаватель. Среднерыночная стоимость часа к.т.н. в Москве составляет около 1500 руб., но никак не в 3 раза больше (4,2 т.р.).

Вывод – институт «А», демпингуя по цене, получает сверх прибыли со слушателей, которых привлекла низкая цена, оказывая им минимальное количество реального учебного времени. Вам это надо? Не дайте себя обмануть! Выбирайте тот институт, который выделит Вам БОЛЬШЕ реальных часов преподавателей, при адекватной рыночной стоимости.

Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector