Strong-stuff.ru

Образование Онлайн
0 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Закавычить слова онлайн

Подставить операторы и модификаторы к ключевым словам

Добаление слова или символа ко всему списку

Добаление слова или символа ко всему списку

Здравствуйте уважаемые коллеги. Данный сервис предназначен для корректировки ключевых слов в Яндекс Директ и Google Ads. Операторы и модификаторы необходимы для уточнения ключевых фраз. Сервис абсолютно бесплатный, в знак благодарности попрошу лишь поделиться данной страницей в любой соц. сети.

Возможности онлайн сервиса

Далее будут описаны функции каждой кнопки слева направо.

Закавычивание ключевых фраз

Оператор кавычки в Яндексе и в Google имеет разное свойство. В Гугл Адс закавычивание называется фразовым соответствием и объявление будет показываться если фраза входи в запрос целиком. При этом дополнительные слова могут добавляться в поисковый запрос за пределами кавычек, например: ключ “мужская обувь”, покажется по запросу купить мужскую обувь, но не покажется по запросу обувь мужская. В Яндексе кавычки это аналог точного соответствия, то есть в поисковый запрос не могут добавляться слова за пределами кавычек.

Раскавычить слова

добавьте закавыченные ключевые слова и онлайн сервис уберет их. Результат появится в правом поле.

Вставить фразу в квадратные скобки

Этот оператор имеет разные свойства в системах контекстной рекламы. В Яндексе квадратные скобки фиксируют порядок слов, в Google этот оператор называется точное соответствие (некое подобие закавычивание в Яндекс)

Добавить плюс ко всем фразам

Данная функция предназначена для Гугла. Оператор плюс в Адс фиксирует слова, то есть для показа объявления в поисковом запросе должны присутствовать все слова перед которыми стоит плюс. Ключевые фразы с модификатором “+” называются “с модификатором широкого соответствия“. Ключевые фразы без операторов в этой системе называются “с широким соответствием” и использовать их я не рекомендую, так как по ключу женские туфли вы будете показываться при поисковом запросе мужская обувь.

Убрать плюс из ключевых слов

Если у вас фразы с “модификатором широкого соответствия” и вы хотите перенести их в Яндекс, то необходимо удалить модификатор “+” из ключевых фраз. В этом вам поможет данная функция.

Добавить плюс к предлогам

В Директе по умолчанию предлоги не учитываются, чтобы система их учла добавьте к предлогам оператор плюс.

Убрать плюс только у предлогов

В Google Ads при “модификаторе широкого соответствия” стоит убирать плюс у предлогов, если при этом не меняется смысл ключевой фразы.

Добавить запятые к каждой фразе

В некоторых случаях не достаточно разделения фразы по строкам и требуется разделение запятыми. Иногда разделение фраз запятыми называют разбивка фраз по коме.

Убрать запятые в конце каждой фразы

Убирает запятые в каждой фразе. Выводит каждую фразу с новой строки.

Дублировать ключевую фразу

Когда вы создаете рекламную кампанию через excel и делаете несколько объявлений в группе, требуется дублировать название группы объявлений, номер группы или общий заголовок объявлений. Введите то число в поле на кнопке, какое количество слов вы хотите получить на выходе. Для получения дубля измените цифру 1 на 2

Вставить пустую строку после фразы

Цель таже, чтобы и при дублировании. Отличие в том, что этот пункт применяется исключительно к ключевым словам. Вставьте необходимое число пустых строк для вставки и нажмите на кнопку.

Убрать пустые строки

Если вы вставляете список фраз с пустыми строками, которые необходимо убрать, то воспользуйтесь этой кнопкой. Эта функция полезна для привода списка в порядок перед дублированием фраз и других вариаций работы со списками.

Вставить восклицательный знак перед предлогами

Оператор для Яндекс Директа. Восклицательный знак фиксирует форму предлога.

Убрать все восклицательные знаки

Убирает оператор восклицательный знак из ключевого слова.

Озаглавить фразы

Если вы используете шаблон, ключевая фраза подставляется в заголовок или текст объявления. Озаглавьте ваши ключи, чтобы объявления отображались корректно.

Города и страны с большой буквы

Также используется в шаблонах. Озаглавьте города и страны в ваших ключевых словах для улучшения вашего объявления.

Добавить минус

Если у вас есть набор слов, которые вы хотите использовать в качестве минус слов, добавьте к ним оператор минус.

Удалить минус

В Гугл Адс минус слова добавляются без оператора “-“. При переносе кампании из Директа воспользуйтесь данной функцией.

Удалить минус слово

Если минус слова вы добавили к каждому ключу и хотите их убрать, вставьте все ваши ключевые фразы с минус словами, сервис удалит их.

Склонение минус слов

Google ads фиксирует точное вхождения минус слов, поэтому для их корректного учета рекомендуется склонять их по падежам. Введите ваши минус слова в левое поле, результат появится в правом поле, через несколько секунд. Обратите внимание, что склоненные минус слова могут выводится не по порядку.

Читать еще:  Курсы по химии онлайн

Друзья указывайте в комментариях ваши впечатление об онлайн сервисе уточнения ключевых слов. Какие новые функции вам бы были полезны?

Добавить слово ко всему списку

Вы можете использовать данный скрипт для добавления одного или несколько слов, а также символов к каждой строке вашего списка ключевых слов. Для этого введите слово которое необходимо добавить в белое поле. Программа учитывает пробелы поэтому добавьте их при необходимости. Нажмите на необходимую кнопку: “Добавить к началу” или “Добавить в конец”. Если необходимо добавить символ с обеих сторон, перенесите скорректированный список слов в левую колонку и повторите действие.

Мы постоянно работаем над улучшением функционала сервиса, пишите свое мнение и полезные замечания в комментариях.

Яндекс.Директ. Кавычки против минус-слов или как отделить жемчужины от навоза

Цель настройки любой рекламной кампании сводится к двум основным стремлениям рекламодателя.
— Четко нацелиться на целевую аудиторию, выжать из нее максимум посетителей себе на сайт (если кто-либо из целевой аудитории, запрашивает ключевое слово – мы должны сделать все, чтобы заполучить его себе на сайт)

— Ни в коем случае не допустить показов нецелевой аудитории (показы этой аудитории понизят драгоценный CTR и повысят стоимость клика, а возможные случайные клики этой аудитории – съедят кусок бюджета)
Для выполнения этих целей Директ предоставляет нам 2 инструмента: Оператор «кавычки» и минус-слова. О них и речь в этой статье.

Сначала немного теории.
Выдержка их хелпа Яндекс.Директ

Оператор ” ” (кавычки). Позволяет учитывать в подсчете показы только по этому слову (фразе) и всем его словоформам, и не учитывать показы по запросам, содержащим словосочетание с заданным словом.
Оператор «-» (минус-слова). Позволяет исключать из статистики запросы, включающие то или иное слово. Оператор «-» ставится вплотную к исключаемому слову, без пробела. Перед оператором ставится пробел.

Пример:
Конструкция: розовый слон -ремонт -обслуживание даст показы по запросам «продажа розового слона», «аренда розового слона» и всем возможным запросам с этим словосочетанием кроме «ремонт розового слона» и «обслуживание розового слона»
Конструкция «розовый слон» даст показы только по двум этим словам во всех словоформах («розовый слон», «розовых слонов»)

Минус-слова

Логика начинающего рекламодателя при составлении объявления в Яндекс.Директ проста и безумно ошибочна. Вот примерный ход его размышлений. «Я продаю машины (Форд Фокус, например). Контекстная реклама показывает объявления только моей целевой аудитории. Моя целевая аудитория – те, кто ищет форд фокус. Беру это ключевое слово, составляю объявление – и получаю охват всех кто интересу.
Однако сразу же после старта такой РК необходимые ставки в любой конкурентной тематике резко ползут вверх, CTR барахтается в районе нуля.

Причина проста. Если заглянем в вордстат — видим огромное количество тематичкого мусора в запросе форд фокус (запрос в связке со словами «запчасти», «сервис», «ремонт», «форум», «клуб» и т.д — абсолютно нецелевую аудиторию)

Логика более опытного рекламодателя. «Ага, я посмотрел вордстат. Вижу там много мусора. Ага, сервисом мы не занимаемся — минусуем, запчастей тоже нет…форум – не то, фото – не то…это тоже, это тоже, это тоже…это тоже… уф, надоело…ой, достигнут лимит по количеству минус-слов…ладно, пойду, покурю»
Отминусовать весь мусор по любому запросу попросту невозможно. Это аксиома, смиритесь.

Также не стоит забывать, что в каждом даже самом узком запросе есть куча тематического шума, не детектируемого статистикой (вордстат показывает запросы, которые регулярно запрашивают примерно от 5 человек в месяц)

Даже если вы продаете какую-нибудь эксклюзивную Ferrari California и отминусовали длинную портянку из всяких мусорных слов — всегда найдется десяток идиотов, которые запросят что-нибудь нелепое и совсем не очевидное на первый взгляд. («ремонт Ferrari California в домашних условиях», «где дают бесплатно новую Ferrari California» – да, да такие запросы тоже бывают). Ввиду редкости таких запросов они не детектируются вордстатом, рекламодателю кажется, что запрос свободен от тематического шума. Однако это не так.

В итоге любой такой мусорный запрос будет занижать вам CTR и завышать стоимость клика, что в высококонкурентных коммерческих тематиках попросту фатально сливом существенной части бюджета впустую.

Как же этого избежать?

Кавычки

Ниже пойдет речь о стратегии, которую мы широко используем для клиентов. Она не пригодна для кампаний, цель которых собирать максимально дешевый теплый трафик и для кампаний в низкоконкурентных тематиках (трудозатраты несопоставимы с получаемым профитом). В этих случаях достаточно использовать длинную портянку очевидных минус-слов на уровне кампании. А вот в случаях, когда вам не дают покоя зубастые конкуренты, а цена за клик зашкаливает за 5-10 у.е – она будет незаменима. Речь пойдет о правильном применении кавычек.
Берем запрос «форд фокус»
Это ВЧ запрос. Его однозначно закавычиваем и добавляем в РК. Однако если мы добавим только его в точном соответствии — в этом случае за бортом остается много целевой аудитории. Нужно разбить его на целевые СЧ запросы. Идем в вордстат и выбираем то, что нам нужно.
форд фокус купить
форд фокус продажа
форд фокус официальный дилер
и т.д. по всему семантическому ядру.

Читать еще:  Курсы создания онлайн игры

Закавычиваем эти запросы и добавляем их в РК. Берем исходные незакавыченные запросы и опять мучаем вордстат. Проходимся по семантическому ядру каждого из этих запросов и дробим повторно.

форд фокус продажа превращается в

форд фокус 2 продажа
форд фокус 3 продажа
форд фокус продажа автомобилей
и т.д

Закавычиваем эти запросы, добавляем в РК, дробим дальше.

форд фокус продажа автомобилей превращается в

форд фокус продажа автомобилей дилер
форд фокус продажа новых автомобилей
форд фокус хэтчбэк продажа автомобилей
и т.д

На этом этапе дробления (средняя частотность запросов менее 30 по вордстату) останавливаемся. Дальше дробить некуда, да и Директ не даст создать ключевик длиной больше 5 слов. Если мы перестарались – и прогноз показов по какому-то запросу составил 0 – то кавычки убираем, мертвый груз в РК нам не нужен.
Получившуюся портянку через автозамену адаптируем к другим продаваемым моделям форд и также добавляем в РК. Не забываем про англоязычное написание модели.
Не исключено что в результате количество кеев для обычной РК обычного автосалона превысит пару тысяч штук. Это нормально. Лучше потратить день-два на настройку РК, чем тратить ежемесячно львиную долю бюджета впустую и даже не подозревать об этом, как это бывает в большинстве случаев.
Под КАЖДЫЙ запрос из получившейся длинной портянки нужно сделать УНИКАЛЬНОЕ объявление. В большинстве случаев достаточно уникализировать заголовок и обеспечить вхождение запроса в заголовок объявления. Это существенно повышает CTR, плюс к этому снижает риски, что наша ЦА по этому запросу пройдет мимо. (особенно в случае низкочастотных запросов и невнятной поисковой выдачи), т. к Яндекс выделяет жирным текст и заголовок объявления при совпадении его с текстом запроса.
Также составление уникального объявления под каждый запрос — это идеальная возможность для сегментации аудитории (авторы запросов «продажа холодильников в Москве» и «Samsung RL39THCTS интернет-магазин» обладают разной степенью готовности к покупке, и обрабатывать их на сайте нужно по-разному)

Только такой подход гарантированно решает 2 задачи, указанные во вступлении к статье: не допускает ни одного показа заведомо нецелевой, а также мутной и недектируемой статистикой аудитории и выжимает максимум кликов из целевой аудитории.

Яндекс.Директ. Кавычки против минус-слов или как отделить жемчужины от навоза

Цель настройки любой рекламной кампании сводится к двум основным стремлениям рекламодателя.
— Четко нацелиться на целевую аудиторию, выжать из нее максимум посетителей себе на сайт (если кто-либо из целевой аудитории, запрашивает ключевое слово – мы должны сделать все, чтобы заполучить его себе на сайт)

— Ни в коем случае не допустить показов нецелевой аудитории (показы этой аудитории понизят драгоценный CTR и повысят стоимость клика, а возможные случайные клики этой аудитории – съедят кусок бюджета)
Для выполнения этих целей Директ предоставляет нам 2 инструмента: Оператор «кавычки» и минус-слова. О них и речь в этой статье.

Сначала немного теории.
Выдержка их хелпа Яндекс.Директ

Оператор ” ” (кавычки). Позволяет учитывать в подсчете показы только по этому слову (фразе) и всем его словоформам, и не учитывать показы по запросам, содержащим словосочетание с заданным словом.
Оператор «-» (минус-слова). Позволяет исключать из статистики запросы, включающие то или иное слово. Оператор «-» ставится вплотную к исключаемому слову, без пробела. Перед оператором ставится пробел.

Пример:
Конструкция: розовый слон -ремонт -обслуживание даст показы по запросам «продажа розового слона», «аренда розового слона» и всем возможным запросам с этим словосочетанием кроме «ремонт розового слона» и «обслуживание розового слона»
Конструкция «розовый слон» даст показы только по двум этим словам во всех словоформах («розовый слон», «розовых слонов»)

Минус-слова

Логика начинающего рекламодателя при составлении объявления в Яндекс.Директ проста и безумно ошибочна. Вот примерный ход его размышлений. «Я продаю машины (Форд Фокус, например). Контекстная реклама показывает объявления только моей целевой аудитории. Моя целевая аудитория – те, кто ищет форд фокус. Беру это ключевое слово, составляю объявление – и получаю охват всех кто интересу.
Однако сразу же после старта такой РК необходимые ставки в любой конкурентной тематике резко ползут вверх, CTR барахтается в районе нуля.

Читать еще:  Английский язык онлайн 2 класс

Причина проста. Если заглянем в вордстат — видим огромное количество тематичкого мусора в запросе форд фокус (запрос в связке со словами «запчасти», «сервис», «ремонт», «форум», «клуб» и т.д — абсолютно нецелевую аудиторию)

Логика более опытного рекламодателя. «Ага, я посмотрел вордстат. Вижу там много мусора. Ага, сервисом мы не занимаемся — минусуем, запчастей тоже нет…форум – не то, фото – не то…это тоже, это тоже, это тоже…это тоже… уф, надоело…ой, достигнут лимит по количеству минус-слов…ладно, пойду, покурю»
Отминусовать весь мусор по любому запросу попросту невозможно. Это аксиома, смиритесь.

Также не стоит забывать, что в каждом даже самом узком запросе есть куча тематического шума, не детектируемого статистикой (вордстат показывает запросы, которые регулярно запрашивают примерно от 5 человек в месяц)

Даже если вы продаете какую-нибудь эксклюзивную Ferrari California и отминусовали длинную портянку из всяких мусорных слов — всегда найдется десяток идиотов, которые запросят что-нибудь нелепое и совсем не очевидное на первый взгляд. («ремонт Ferrari California в домашних условиях», «где дают бесплатно новую Ferrari California» – да, да такие запросы тоже бывают). Ввиду редкости таких запросов они не детектируются вордстатом, рекламодателю кажется, что запрос свободен от тематического шума. Однако это не так.

В итоге любой такой мусорный запрос будет занижать вам CTR и завышать стоимость клика, что в высококонкурентных коммерческих тематиках попросту фатально сливом существенной части бюджета впустую.

Как же этого избежать?

Кавычки

Ниже пойдет речь о стратегии, которую мы широко используем для клиентов. Она не пригодна для кампаний, цель которых собирать максимально дешевый теплый трафик и для кампаний в низкоконкурентных тематиках (трудозатраты несопоставимы с получаемым профитом). В этих случаях достаточно использовать длинную портянку очевидных минус-слов на уровне кампании. А вот в случаях, когда вам не дают покоя зубастые конкуренты, а цена за клик зашкаливает за 5-10 у.е – она будет незаменима. Речь пойдет о правильном применении кавычек.
Берем запрос «форд фокус»
Это ВЧ запрос. Его однозначно закавычиваем и добавляем в РК. Однако если мы добавим только его в точном соответствии — в этом случае за бортом остается много целевой аудитории. Нужно разбить его на целевые СЧ запросы. Идем в вордстат и выбираем то, что нам нужно.
форд фокус купить
форд фокус продажа
форд фокус официальный дилер
и т.д. по всему семантическому ядру.

Закавычиваем эти запросы и добавляем их в РК. Берем исходные незакавыченные запросы и опять мучаем вордстат. Проходимся по семантическому ядру каждого из этих запросов и дробим повторно.

форд фокус продажа превращается в

форд фокус 2 продажа
форд фокус 3 продажа
форд фокус продажа автомобилей
и т.д

Закавычиваем эти запросы, добавляем в РК, дробим дальше.

форд фокус продажа автомобилей превращается в

форд фокус продажа автомобилей дилер
форд фокус продажа новых автомобилей
форд фокус хэтчбэк продажа автомобилей
и т.д

На этом этапе дробления (средняя частотность запросов менее 30 по вордстату) останавливаемся. Дальше дробить некуда, да и Директ не даст создать ключевик длиной больше 5 слов. Если мы перестарались – и прогноз показов по какому-то запросу составил 0 – то кавычки убираем, мертвый груз в РК нам не нужен.
Получившуюся портянку через автозамену адаптируем к другим продаваемым моделям форд и также добавляем в РК. Не забываем про англоязычное написание модели.
Не исключено что в результате количество кеев для обычной РК обычного автосалона превысит пару тысяч штук. Это нормально. Лучше потратить день-два на настройку РК, чем тратить ежемесячно львиную долю бюджета впустую и даже не подозревать об этом, как это бывает в большинстве случаев.
Под КАЖДЫЙ запрос из получившейся длинной портянки нужно сделать УНИКАЛЬНОЕ объявление. В большинстве случаев достаточно уникализировать заголовок и обеспечить вхождение запроса в заголовок объявления. Это существенно повышает CTR, плюс к этому снижает риски, что наша ЦА по этому запросу пройдет мимо. (особенно в случае низкочастотных запросов и невнятной поисковой выдачи), т. к Яндекс выделяет жирным текст и заголовок объявления при совпадении его с текстом запроса.
Также составление уникального объявления под каждый запрос — это идеальная возможность для сегментации аудитории (авторы запросов «продажа холодильников в Москве» и «Samsung RL39THCTS интернет-магазин» обладают разной степенью готовности к покупке, и обрабатывать их на сайте нужно по-разному)

Только такой подход гарантированно решает 2 задачи, указанные во вступлении к статье: не допускает ни одного показа заведомо нецелевой, а также мутной и недектируемой статистикой аудитории и выжимает максимум кликов из целевой аудитории.

Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector